2020,我们迎来了一个特殊的庚子鼠年,面对突如其来的新冠疫情,人们不得不放下手头的工作、社交、生活,纷纷隔离在家,被各种惶恐与不安充斥着内心。4个月,我们经历了太多的生离死别,也见证了无数暖心的瞬间。一场浩劫过后,人们更加懂得珍惜生命,珍惜眼前人,珍惜当下的美好,珍惜在运动场上那些挥洒汗水的时光。一扇扇门,一堵堵墙,隔绝得了病毒的肆虐和传播,但是却隔绝不了爱。
传递体育力量
体育赛事停摆,运动场所关闭,体育运动瞬时间也成为了人们的一种奢望,人们发现原来自己居然如此渴望参加一场酣畅淋漓的体育活动,如此渴望回归运动场,同时也是那么的想念在运动场上的各种欢声笑语,想念在运动中的那份快乐和那份爱……却不知,这一切究竟何时才能到来。
终于,各大城市疫情逐渐趋于平稳,生产生活逐渐恢复正常,虽然疫情出现反复,不少城市的防疫状态还没有消失,但民众的生活正在逐步恢复。
体育活动,被看作是居民生活中,除衣食住行之外的“第五大生活元素”。同时,体育以其加强团结,传递正能量的特质,成了按下生活复苏键的按钮。
在这样的背景下,迈入第四年的腾讯体育“红旗企鹅跑”试图率先点燃国民的激情,抢占C位。保持身体健康,养成运动习惯成为这段时间的热门话题。同时疫情让大家明白现在所拥有的幸福的可贵,珍惜身边的人,珍惜每一份爱,积极拥抱身边的人,这也是今年“红旗企鹅跑”想要传达给所有人的主题。
拥抱线上潮流
后疫情时代,拥抱线上成了各界的潮流。疫情期间,国家体育总局提出‘继续引导群众科学健身,组织开展网络赛事活动’的号召,然而线下体育赛事纷纷停滞,互联网平台一跃成为了赛事公司最热衷开拓的全新领域。
开展线上活动,可以利用赛事的凝聚效应,维持参赛人群对赛事的忠诚度,相当于构建了一个线上社区,起到沉淀核心人群,吸引新人参赛、提升赛事品牌价值的作用。
如何利用互联网平台,加强与参与人群的互动成为了赛事公司的新挑战。拥有最广大互联网用户的腾讯体育借此机会开发了全新玩法,搭建的#企鹅跑·聚有爱#小程序鼓励大家线上组队,点亮地区。达成不同的成就,还将获得包括腾讯体育会员、京东购物卡、线下跑资格在内的多种福利。
与动辄需要跑10km不同,线上小程序与微信运动相连,通过平时每天的步数即可完成打卡,微信好友还可以直接组成战队,这种跨地域进行的线上PK赛,缩短了年轻人的“社交距离”,打破了IP圈层,以新颖的形式和便捷的参与方式有效弥补了大众无赛可比的缺憾,也极大调动了大家居家坚持锻炼的积极性。
覆盖全圈层用户的同时,也需要精准聚拢目标群体。“线上跑”作为赛事的补充也加入到此次“红旗企鹅跑”的矩阵中来,5km的小门槛能让更多人进行尝试,也让日常跑者享受比赛的快感。
随着互联网技术的迅速发展,“线上运动”作为健身的新形态也开始逐步进入人们的视线。根据智研咨询发布的报告显示,在线运动健身客户数量从2014年的1040万人暴增到2018年的1.26亿。腾讯体育与乐刻运动旗下品牌LOVEFITT携手打造的“红旗企鹅跑·宅家训练课”,则是此需求暴增的条件下做出的新尝试。
助力全民健身
2017年5月开始的企鹅跑,今年已步入第四个年头。2019年,更是穿越全国10城,吸引共计6万余名选手参与到赛事中来。作为腾讯体育旗下的原创赛事IP,同时是国内首个运动社交赛事,企鹅跑始终致力于打造“动起来的大Party”。
充满娱乐性的互动设计、新鲜时尚的社交概念、不同的玩法设计、线上线下联动、邀请人气明星助阵,使得企鹅跑轻而易举地就把国民“拉回”运动场,成为解封后民众的赛事首选。
去年,国务院发文鼓励丰富群众性体育赛事活动,优化参赛体验。正因如此,有着“国民车”之称的红旗汽车积极参与到今年的企鹅跑赛事中。作为冠名赞助商,红旗汽车将携手企鹅跑为运动人群搭建更好的运动平台,鼓励更多人参与运动,助力全民健身国家战略。
其实“线上跑”并非新兴产物,但此前的“线上跑”却更多扮演着线下马拉松的“补充”角色。疫情期间,线上活动成为主角,如何扮演好这一角色并使其发挥出更大的价值,是整个行业的命题。
体育赛事原本是线下的群体性或竞技性活动,作为社交路跑赛事的开创者,腾讯体育再一次创新“破题”,丰富赛事矩阵,打造不同玩法,让互联网成为赛事“续航”的平台,激发更多年轻人的活力,挖掘更多圈层的商业价值,使企鹅跑更具生命力和商业价值。
线下赛在一段时间内还将停滞,但体育带给我们的力量始终没变。我们期待着全国复苏的那一天,所有人一起在赛事中相聚,传递体育正能量。
