吃罢腊八饭，就把年来办。1月20日腊八当天，京东年货节正式上线，并推出“我和家乡年货”视频，与全国的消费者温情“对话”：年货是每个人的专属家乡记忆，蕴含着对家乡年味的丰富情感，正如张国立老师在视频中所说，“家乡年货是你内心最踏实的念想”，希望每一个人都能感受家乡味道，在记忆里的“年味”中安心过年。

家乡年货添年味

百里不同风，千里不同俗。每个人对过年都有着不同的感受和理解，而家乡年货特产就承载了不同地域文化特色、传统习俗的仪式感，体现了独特而又美好的家乡味。广西人在开年第一餐总喜欢吃一个热腾腾的大年粽；广东人在过年时候很钟意派利是，行花街；安徽有着代表安徽人婉约恬静的老土鸡；而新疆有彰显新疆人热情豪迈的大盘鸡等等，一方水土养一方人，这些“家乡年货”是从小到大印在骨子里的最有年味的记忆。

春节是国人心中根深蒂固的情愫，备家乡年货，是找到“年味”的重要方式。为了让消费者安全地采办年货，过个平安祥和的新年，商务部等部委提出举办2021全国网上年货节，“网上买年货”，过个不一样的新春佳节。京东积极响应，在为广大消费者营造安全便利的新年货消费场景的同时，提出“我和家乡年货”，帮助更多人打开心底那份对家乡味道的惦念。

张国立老师在视频中说，“不论身在何处，不论离家多久，家乡的味道就是年的味道。”无论回家与否，有家乡年货，就有年味，就能和家乡、亲人的心连在一起，过一个温馨踏实的中国年。

随时随地乐享新年

“家乡年货”传递着我们每一个人的情感。无论是就地过年置办年货，还是给家乡亲友送去全国各地的源头好物，京东年货节在这个春节都能保障消费者的年货需求，让消费者随时随地乐享新年。

今年京东年货节为消费者准备了多重福利，“帮你省时省力还能买到好货”。每满300减40和每满1000减60两档优惠的头号京贴、由“超级百亿补贴”和“超百亿消费券”组成的“双百亿补贴”等等，让消费者充分享受线上办年货的优惠和乐趣。

“南北西东，食材不同，但年货让你记住的，永远是团聚的美好瞬间。”京东年货节，与全国多个特色产业带进行合作，有四川白酒产业带、山东花生油产业带、黑龙江五常大米产业带、福鼎白茶产业带、新疆坚果蜜饯产业带、温州挂件产业带、福建南安水暖卫浴产业带等等，涵盖各类家乡特色年货，更有国潮、非遗联名、老字号等带有传统年俗的家乡年货，为大家带来滋味各异“年”的味道。同时，京东年货节还准备了大牌新品、独家定制礼盒、IP联名等年货“新势力”。

为了满足消费者随时随地的购物需求，“春节也送货”服务展现出京东全力以赴保证消费者过一个满意新年的承诺。“年就是把这些年货送进他们的家里”，今年年货节，京东物流连续第九年发布“春节也送货”保障举措，作为业内首家开展“春节也送货”的物流企业，京东物流春节运营保障范围将进一步扩大，即使除夕至大年初三，消费者也可在全国30个省份、近300个城市、1500个区县正常下单收货。

多项特色服务也持续在线。京东超市的“买贵就赔”服务，让消费者不用“瞻前顾后”随时下单；京东生鲜推出“优鲜赔”服务、配送延时补贴。京东健康全科室提供0元义诊服务、“孝亲问诊礼卡”，用户足不出户即可看三甲医院名医。此外，针对年货节特殊服务需求，京尊达、京东奢护持续为消费者提供服务。

“有了仪式感，在哪儿都是年。”张国立老师在“我和家乡年货”视频中总结道。买年货，来京东搜索“我和家乡年货”!有了仪式感，让自己和家乡紧紧相连，年味就无处不在！