《新闻联播》衍生出的《主播说联播》凭借“国脸”们口中通俗的“热词金句”传递主流声音，引发社会关注。
作者：岑雨
“集数无极限，时长不特定，全程无广告，剧情不注水，全程高能且硬核，每晚7点央视及各大地方卫视全国播映。”如果只看前几句，你也许猜不出网友口中说的是什么，但最后一句一定能让你恍然大悟，这正是被@中国青年报称为“2019年最火的‘电视连续剧’”的《新闻联播》。
像主播康辉在《新闻联播》抖音号发布的入驻视频里所说，在过往印象中，对年轻人而言，《新闻联播》是爷爷奶奶、爸爸妈妈才看的节目。但7月底以来，《新闻联播》靠着种种“接地气”的表现圈了一波年轻粉丝，并开设了脱口秀形式的竖屏短视频《主播说联播》梳理当天重点大事和主流新闻，引发14亿人的在线追更。
专业又不失幽默风趣
作为《新闻联播》的“衍生品”，《主播说联播》能走上“网红花路”还要从“令人喷饭”四个字说起。
7月25日的《新闻联播》中，康辉义正辞严地播报了一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人？》的国际锐评：
“美国100名所谓对华强硬派人士最近污蔑中国推行扩张主义，利用综合国力欺侮和恫吓他人，声称‘在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反’。这一观点荒唐得令人喷饭。”
节目播出后， #荒唐得令人喷饭#这一话题迅速登上微博热搜榜，其阅读量更在过去的一个月中累计达到6.8亿，#今天追新闻联播了吗#也成为近期的热门话题。
7月29日，央视新闻官方微博推出了梳理当天重点大事和主流新闻的《主播说联播》，在当日发布的66秒竖屏短视频中，康辉走出《新闻联播》演播厅，用一句“该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子”开启了《主播说联播》的“网红”之路。
从7月30日的《主播说联播》起，康辉、海霞、刚强、欧阳夏丹、李梓萌等主播又坐回《新闻联播》的演播厅，但与平日里在镜头前不苟言笑的形象不太相同，《主播说联播》更像是主播们的脱口秀平台，他们“一本正经的幽默风趣”，不仅如挥手、敬礼的肢体语言和微笑、皱眉等面部表情丰富起来，播报内容的文稿遣词也变得幽默风趣。
8月2日，海霞用胳膊倚靠在主播台上，完成了女主播在《主播说联播》的第一次亮相：
“我来说条国际新闻吧。我们的两个邻国，日本和韩国，互相‘拉黑’了对方，‘删除了好友’……日韩‘互删好友’，美国出来劝和，但是怎么劝都劝不住。美国也有说话不好使的时候？您想啊，一个自己想‘退群’就‘退群’，想‘删除好友’就‘删除好友’，一个执行了30多年《中导条约》想退出就退出的国家，一个翻脸比翻书还快的国家，还有什么资格去要求别人呢？”
文案的遣词造句比起《新闻联播》更加口语化、生活化，其中的“梗”和“包袱”也是层出不穷，加上主播口播时抑扬顿挫间夹杂的一些情感色彩，原本严肃刻板的时政新闻播报瞬间有温度起来。
此后，“我也只能‘呵呵’”“咱要不上点榨菜？”“No zuo no die”“你们离凉凉不远了”“阿中哥一定是这世界上最靓的仔”等出自《主播说联播》的词句开始被网友广泛讨论，其中不少还登上微博热搜。这些词汇语句既有化用网络流行语的，也有被《主播说联播》使用后一举化身新晋流行语的，虽然乍一听觉得有些好笑，其实既犀利精辟，又通俗易懂，在原有观众的基础上吸引了更多的年轻人来关注国家大事。
出圈的多个打开方式
随着互联网和移动终端的普及，人们获得时政信息的途径也越发多元。除了让表达方式更风趣之外，主流声音怎么才能接足地气地传播进广大观众的心里？
能让严肃新闻打破圈层，推出《主播说联播》这个“非常规”操作最瞩目的亮点，当属采用以竖屏小视频为载体进行传播。
截至本月24日，《主播说联播》一共推出了24期，24期竖屏小视频最短仅有15秒，最长的也不过89秒。在不到2分钟的时间里，《主播说联播》以专业的态度，用或幽默或动情的口吻播报了每一天的大事小情。转发、评论、点赞一气呵成，网友参与互动更加方便，也更加频繁。
而以短视频作为传播载体的《主播说联播》还在文案以外带给网友“惊喜”。譬如，8月24日发布的《主播说联播》称“美方的一些人总是摆出一副霸道总裁的样子”，该条视频的背景音乐也应景地采用了“霸道总裁偶像剧”《王子变青蛙》的主题曲《迷魂计》，被网友直夸“稳中带皮”。
此外，为了更好地让融媒体联动助力“联播”“出圈”，8月16日晚，《新闻联播》公众号“新闻联播”上线。新闻联播公号不仅用推送的形式整理了《主播说联播》的视频+文字版，推出了“联播划重点”，推送每日的新闻要事。
原本《新闻联播》《主播说联播》中硬核又“刚”的“脱口秀”片段就在抖音、快手等短视频平台上获得了超高的播放量和点赞量，8月24日当天，《新闻联播》分别开设了官方抖音号和快手号，开辟了舆论场的新阵地。据粗略统计，在入驻快手App 2小时内，《新闻联播》的入驻视频播放量已经超过6000W。
从大屏纵身“跃”进小屏，《主播说联播》精悍短小的体量更适合当下这个碎片化时代，也更容易点燃网络热议。
央视广告经营管理中心数据显示，7月1日至8月6日，《新闻联播》在15-24岁年轻人群中的并机总收视率（所在地区同步播出新闻联播的所有频道收视加和）提升明显，在35中心城市并机总收视率较6月份提升26%。《新闻联播》这档中国最老牌的节目在41岁的“不惑之年”突然爆火，像康辉在《主播说联播》中所提到的那句“美好即价值”，《新闻联播》也正在向着更符合时代、更吸引受众的美好方向继续奔跑，用活泼接地气的画风，持续传递权威的声音。
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编辑 | 饶文渊 薛腾飞
